تضع AI Overviews من Google إجابةً جاهزة أعلى صفحة النتائج، فوق الروابط الزرقاء المعتادة. وهي مريحة للباحث في أغلب الأحيان، لكنها تعني للمواقع نقرات أقل، حتى لو كنت في المركز الأول.
إليك ما تكشفه الأبحاث، وأي عمليات البحث تتأثر أكثر، وما الذي يجب أن يتغيّر في طريقة تتبّعك للترتيب وإعداد تقاريرك.
ماذا تقول الأرقام؟
عدة دراسات مستقلة تشير إلى الاتجاه نفسه:
- Pew Research Center حلّل سلوك تصفّح نحو 900 بالغ أمريكي في مارس 2025. فحين ظهر AI Overview في نتائج Google، نقر المستخدمون على نتيجة تقليدية في 8% من الزيارات، مقابل 15% حين لم يظهر AI Overview. أما الروابط داخل الـ AI Overview نفسه، فلم يُنقر عليها إلا في 1% من الزيارات.
- Ahrefs قارنت CTR لـ 300,000 كلمة مفتاحية، ووجدت في دراستها الأولى أن AI Overviews خفّضت CTR على النتيجة الأولى بنحو 34.5%. وحين أعادت الدراسة ببيانات ديسمبر 2025، وصل الانخفاض إلى 58%، وخسرت الصفحات في المركز الثاني نحو نصف نقراتها، بل خسر حتى المركز العاشر قرابة 20%.
تختلف الأرقام الدقيقة حسب الدراسة والدولة ونوع البحث، وتعترض Google على بعض المنهجيات. لكن الاتجاه واضح: حين يظهر AI Overview، يقلّ عدد من ينقرون للوصول إلى المواقع.
أي عمليات البحث تتأثر أكثر؟
لا تظهر AI Overviews في كل بحث. فقد وجد Pew أن عمليات البحث الأطول، والأسئلة، والجمل الكاملة، هي الأكثر إظهارًا لها، بينما نادرًا ما تظهر مع عمليات البحث القصيرة المكوّنة من كلمة أو كلمتين.
وعمليًا، هذا يعني:
- عمليات البحث المعلوماتية وأسئلة «كيف» هي الأكثر تأثرًا، لأن الـ AI Overview يجيب عنها مباشرةً.
- عمليات البحث المقارنة و«الأفضل» كثيرًا ما يظهر فيها AI Overview يذكر علامات تجارية، وهذا قد يفيدك أو يضرّك حسب ما إذا كنت من بينها.
- البحث باسم العلامة والبحث بنيّة الشراء، حين يريد الباحث موقعًا محددًا أو يريد أن يشتري، أقل تأثرًا، لكنه ليس بمنأى عن ذلك.
لماذا لم يعد الترتيب وحده كافيًا؟
قبل AI Overviews، كان الترتيب الثابت يعني زيارات ثابتة، باستثناء تقلّبات المواسم. أما اليوم، فقد تبقى كلمة مفتاحية في المركز الثاني بينما تنخفض نقراتها إلى النصف، لأن AI Overview ظهر فوقها.
إذا كان تقريرك يعرض الترتيب فقط، فسترى «لا تغيير» بينما يرى العميل زياراته تنخفض. ولكي تشرح ما يحدث، تحتاج أن تعرف لكل كلمة مفتاحية:
- هل يظهر لهذه الكلمة AI Overview؟ وهل تغيّر ذلك عن الشهر الماضي؟
- هل يذكر الـ AI Overview علامتك التجارية؟
- هل يضع رابطًا لموقعك؟ فظهورك ضمن مصادر الـ AI Overview أصبح هدفًا بحد ذاته.
ماذا تفعل؟
- قسّم كلماتك المفتاحية حسب ظهور الـ AI Overview فيها، وضع توقعات زيارات مختلفة لكل مجموعة.
- اسعَ لأن تكون مصدرًا، لا أن تتصدّر فقط. الإجابات الواضحة والمباشرة، والصفحات المنظّمة جيدًا، والتغطية الشاملة للموضوع، كلها ترفع فرص استخدام صفحتك كمصدر. والممارسات نفسها تفيدك في إجابات ChatGPT وGemini.
- ركّز جهدك على النيّات التي لا تزال تجلب نقرات. الكلمات التجارية والمحلية وكلمات الشراء تحتفظ عادةً بمعظم نقراتها، فتأكّد أن الصفحات الصحيحة هي التي تتصدّر لها.
- اعرض الظهور في تقاريرك، لا الترتيب فقط. أضف هل تظهر في الـ AI Overview، وتابع ذكر علامتك في إجابات الذكاء الاصطناعي إلى جانب الترتيب.
كيف يطبّق SERP Tracker ذلك؟
يرصد كل فحص في SERP Tracker هل تعرض صفحة النتائج AI Overview، وهل يذكر هذا الـ AI Overview علامتك التجارية أو يضع رابطًا لموقعك. فتعرف أي كلماتك يظهر فيها الـ AI Overview، وكيف يتغيّر ذلك بمرور الوقت، مع لقطة شاشة لكل صفحة نتائج. ويقدّم تتبّع الظهور في الذكاء الاصطناعي الأمر نفسه لإجابات ChatGPT وGemini.
تعرّف على تتبّع الظهور في الذكاء الاصطناعي، أو اقرأ كيف تجعل ChatGPT يذكر موقعك كمصدر.
المصادر: Pew Research Center، Ahrefs، الدراسة الأولى، Ahrefs، تحديث 2026 (بالإنجليزية).