البحث عن الكلمات المفتاحية بالعربية ليس مجرد ترجمة لقائمة كلمات إنجليزية. فالنيّة الواحدة قد تُكتب بعشرات الطرق، والمفردات تتغيّر من دولة إلى أخرى، وكثير من العملاء في الخليج يتنقّلون بين العربية والإنجليزية في اليوم نفسه. كما أن بيانات أغلب أدوات الكلمات المفتاحية عن العربية محدودة، فالأرقام التي تعطيك إياها نقطة بداية في أحسن الأحوال.
إليك كيف تقوم بذلك بالشكل الصحيح في أسواق الخليج.
الفصحى مقابل طريقة بحث الناس فعلًا
تُكتب المواقع عادةً بالفصحى المعاصرة، بينما يبحث الناس غالبًا بلهجتهم. ففي الخليج قد يكتب العميل الكلمة الفصيحة أو الكلمة الدارجة، وقد تُظهر كل منهما نتائج مختلفة.
وتختلف المفردات أيضًا بين الدول: فالسعوديون يقولون عادةً «جوال»، بينما تستخدم أسواق أخرى «موبايل» أو «هاتف». لذا قبل أن تختار كلمة مفتاحية، اسأل نفسك: كيف يقولها عملاؤك في تلك الدولة تحديدًا، لا كيف يقولها القاموس؟
اختلافات الإملاء
في العربية أشكال إملائية عدة يستخدمها الناس بالتبادل حين يكتبون بسرعة:
- ة أو ه في آخر الكلمة، مثل شقة وشقه.
- ي أو ى في آخر الكلمة.
- أ أو إ أو آ أو ا بلا همزة في أول الكلمة.
- مع «ال» التعريف أو بدونها، مثل شقق مفروشة والشقق المفروشة.
- المسافات والوصل، خاصةً في العبارات المركّبة وأسماء العلامات التجارية.
يتعامل Google مع كثير من هذه الأشكال كأنها كلمة واحدة، لكن ليس دائمًا. فأحيانًا يُظهر شكلان إملائيان نتائج شبه متطابقة، وأحيانًا لا. والطريقة الوحيدة للتأكد هي فحص النتائج المباشرة لكل شكل.
البحث بالإنجليزية والبحث المختلط
في الإمارات تحديدًا، نسبة كبيرة من عمليات البحث تتم بالإنجليزية، حتى من المتحدثين بالعربية. وبعض العملاء يمزجون اللغتين، كاسم علامة إنجليزي مع كلمات عربية، وبعضهم يكتب العربية بحروف لاتينية (ما يُعرف بالفرانكو أو Arabizi). كما يُبحث عن أسماء العلامات والمنتجات بالإنجليزية كثيرًا حتى لو كانت بقية الجملة عربية.
لذلك، يعني الـ Keyword Research لأغلب الأنشطة في الخليج ثلاث قوائم: عربية، وإنجليزية، ومختلطة، تُفحص كل منها في كل دولة.
لا تعتمد على Search Volume وحده
تقدّر أدوات الكلمات المفتاحية الـ Search Volume من عيّنات، والعيّنات العربية صغيرة. لذا كثيرًا ما تكون أحجام البحث للكلمات العربية غائبة أو مقرّبة أو موزّعة بشكل غير متساوٍ بين أشكال الإملاء. استخدمها للمقارنة لا كأرقام دقيقة، وتحقّق منها عبر:
- Google Search Console، الذي يعرض الاستعلامات الحقيقية التي تجلب Impressions لموقعك فعلًا، بما فيها أشكال إملائية لم تخطر ببالك.
- Autocomplete وRelated Searches في Google، في الدولة واللغة الصحيحتين.
- نتائج البحث المباشرة. إذا أظهر شكلان أول 10 نتائج نفسها، فتعامل معهما ككلمة واحدة. وإن اختلفت، فكل منهما يحتاج تتبّعًا منفصلًا.
خطوات عملية
- ابدأ بالنيّة. اكتب ما يريده العميل بكلمات بسيطة.
- اجمع كل الأشكال: الفصيحة والدارجة، وأشكال الإملاء، والصيغ الإنجليزية والمختلطة.
- افحص كل شكل مباشرةً في الدولة والمدينة المستهدفتين، بلا تسجيل دخول، وقارن أول النتائج.
- اجمع الأشكال التي تتشارك النتائج في مجموعة واحدة، واختر لكل مجموعة كلمة رئيسية.
- حدّد صفحة مستهدفة، وتأكّد أن الكلمات العربية تقود إلى صفحات عربية والإنجليزية إلى صفحات إنجليزية.
- تتبّع حسب الدولة والمدينة، لأن نتائج السعودية والإمارات ومصر تختلف حتى للكلمة نفسها.
كيف يطبّق SERP Tracker ذلك؟
يتتبّع SERP Tracker الكلمات العربية والإنجليزية جنبًا إلى جنب، من أي دولة ولغة ومدينة في Google. الكلمات والروابط العربية مدعومة بالكامل، ومجموعات الكلمات جاهزة مسبقًا (عربي، وإنجليزي، وBranded، وNon-branded) لتقارن أداء كل لغة. وكل فحص بحث مباشر مع لقطة شاشة، فترى بالضبط كيف تعامل Google مع كل شكل إملائي.
استعرض كل الميزات، أو اقرأ عن تتبّع الترتيب مدينةً بمدينة.